На официальном сайте Third Man Records заявлено, что новый проект стал своеобразной «инвестицией в родной город лейбла». Отмечается, что для производства виниловых пластинок были созданы максимально экологичные прессы с системой контроля расхода воды и фильтрации воздуха. Интересно, что новые прессы для виниловых пластинок не производились нигде в мире уже 35 лет.
Джек Уайт поделился своим видением нового проекта:
Это вполне естественное продолжение того, что мы построили здесь ранее. Моей мечтой было создать место, где люди смогли бы увидеть, как создается виниловая пластинка, и сразу же ее купить. Таких мест нет нигде в мире. Делать вещи, которых нигде больше нет - это что-то вроде нашей цели.
На открытии выступили Craig Brown Band, Келли Столц и рэпер Дэнни Браун. Но, пожалуй, главной изюминкой вечера стало создание первых виниловых пластинок. На глазах у собравшихся в Third Man Records Cass Corridor на красном виниле были напечатаны альбомы The White Stripes, Stooges и MC5.
